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中国美容经济年度报告:美容行业的发展前景
发布者:chunda  来源:  发布时间:2015-10-31

导读:美容业太需要有实力的企业进入了,而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品牌的时候了


   一个发展速度比房地产、IT业还快的产业,一个和我们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持良好的产业,一个知名品牌寥寥无几的产业,一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业——这就是美容业,和改革开放同时起步,却很少被经济学家关注的产业。

   

   早在2004年,中国美容业推出的第一份学术报告——《中国美容经济年度报告》里,就对中国美容业进行了第一次全景式观照,4位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。首次确立了中国美容业的“经济学地位”。

   

   美容业现在越高速增长,一些产业问题越值得研究,和国外的美容公司相比,中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全国240家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。

   

   专门从事美容教育和美容服务的北京绿柏伟业科技公司,在全国已经有400多家加盟店,应该说是该行业内的一家知名企业,但其品牌消费者知之甚少。

   

   美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白等4大问题,亟待政府有关部门关注。“美容产业在中国是朝阳产业,也是幼稚产业,在产业发展的起飞阶段,政府给予必要的政策扶持至关重要。”国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松说,对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费,目前尚无明确的政策可循。


   市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

   

   对于美容产业模式的关注和探讨,虽然在今天还看不出什么重要性来,但随着美容产业的进一步细化和分化,我们将会发现,产业模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。

  

   “美容业太需要有实力的企业进入了,而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。”致力于美容行业的经济学家一致认为,尽管中国美容产业正在从单项经营走向综合经营,形式也日趋多样,但其产业模式的提升和改造还远远没有完成;而从所有制模式来看,目前主要是家族式,职业经理人制和股份制的形式很少,这显然不利于美容业的成熟和发展。但正是这种状况,给外来资本和新生企业提供了进入的契机。

 

   从世界范围来看,美容产业的技术发展正在向新的领域挺进,这对进入该行业的企业尤其重要。

   

   提起美容与化妆品,很多人的第一反应是这是女性的专利。其实,男士化妆品的消费需求一直存在,而法国香水业的新目标是儿童市场。北京师范大学金融研究中心主任钟伟指出,美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓,可以引发中国美容业的专业化路线。

   

   但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出,特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式,但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外,规模很小但具有专业化、特色化的美容机构,也是未来的发展趋势之一。

      

    中国美容行业自20世纪80年代初发展至今,已历经20余载风雨洗礼。据相关数据表明:中国的美容院数量目前已经超过180万家,从业人员也达到了800万,2006年有超过1亿的女性选择在美容院消费。美容行业也从最初的鱼目混杂开始朝着规模化、规范化、专业化的方向发展。美容院数量急剧增加的同时也带来整个行业白热化的竞争。产品与项目已经成为美容院的基础而非竞争的核心。故作为一家美容院或美容连锁企业,想要在目前的市场拥有一席立足之地并获得长久的发展,至少应该具备以下几点:

      1、足够的人力资源储备及专业的培训教育体系。

      2、专业及标准化的服务流程。

      3、统一及具傻瓜式特点的销售标准。

      4、有生命力的产品及多元化的美容美体项目。

      5、非常具有竞争优势的员工薪酬待遇。

      6、在一定的范围内有着良好的口碑及市场影响力。


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