“520”“1314”被大肆营销了,小心!

发布时间:2019-08-30 12:52:47 来源:盖世电竞-盖世竞猜-盖世竞猜官网点击:40

  央广网西安5月20日消息(记者黄立新、雷恺,见习记者朱琛)又到一年5月20日。“我爱你”(5·20谐音“我爱你”)又会成为情侣表白、爱人承诺的高频词。不出意外的话,今天又会有非常多的情侣在微信朋友圈秀、晒恩爱,不少人又会频频上传一张张微信转款截图,金额几乎都契合520、999、1314等。这些秀转款、秀礼品秀的是好彩头,花的是真金白银。可知道520、999、1314被商家大肆营销、套利、设陷阱的人就少之又少。

  

  网上流行的“汽车后备箱表白” 图片来自网络

  之前某App的签到规则是长摁屏幕520秒、1314秒,坚持签满一年可在这家App兑换奖励。但就在今年3月25日该应用发布声明称,经监管部门检测,自己社区存在大量违规内容,App将配合整改、关停下架。用户大呼上当、质疑其套现跑路。4月中旬,管理部门又针对小众即时社交通讯工具启动了专项整治,“比邻”“聊聊”“密语”等9款App因违法违规被清理关停。这些被整顿下架的平台让善良的人们看到了“买卖爱情”冰山一角。

  用520、1314撩己秀人

  据维度统计和腾讯理财的联合调查,大部分95后是当下2·14情人节、5·20消费的主力军,仅有4.48%受访对象没为情人节庆花钱。大部分95后情人礼物花销超千元,这些花销主要来源于父母给予。有10.77%的95后用信用卡、花呗等方式贷款购买礼物过情人“劫”。

  

  95后2·14情人节花费金额 数据来自维度统计

  在一部分情侣眼中,送礼物、吃大餐、发红包成了衡量感情的唯一标准,不给就是不喜欢、不爱了。钱给得越多证明越爱对方,秀朋友圈就越硬气。只有一堆堆礼物、一次次大餐、一个个红包、999朵玫瑰才能代表忠贞不渝爱情。

  

  “才送200元礼物不如分手”获3万点赞 图片来自网络

  记者随机采访了几位热恋中情侣,几乎所有的人纷纷表示2·14、5·20很重要、得“意思”一下。已经工作的陈先生向记者展示了他给女友的转账记录520元和1314元,他认为520和1314就表示爱她一生一世,钱少了说不过去:“看到朋友圈其他人晒转账,就给她转钱,或者准备个礼物,以免她有心理落差。”大学生小何则表示,自己肯定要选带有520、1314数字的服务或商品,“这样消费了就是在表达一种心意。”

  

  陈先生给女友转款记录 陈先生供图

  除5·20之外,还有2·14情人节、3·14白色情人节、七夕等等,不管是传统节日还是洋节日,只要能跟爱情扯上边,都被情侣看重,也被商家觊觎。普通的日子被注入爱的元素,逐渐视为是情侣间的固有节日,承载了人们对美好爱情的期许,这本是高尚、善良人性。拿情侣们心中最神圣的爱情营销、用噱头推波助澜下套、圈钱着实让人气恼。

  “我爱你”被玩坏,商家借势圈钱

  2018年2月14日情人节当天,微信红包塞钱上限被调整为520元。根据情人节0:00到16:00红包数据显示,共有960万个“520红包”被发送。打着“爱情牌”的产品或服务比比皆是,甚至不少商家、App借着过节名正言顺的“坑人”。陈先生回忆道:“去年‘七夕’的时候,我和女朋友去一家美式餐厅吃饭,这家店平时人均消费也就150元左右。那天只卖‘520套餐’,俩人就得1040元,必须一起买才能进店进餐。”

  

  标价520元的“七夕套餐” 陈先生供图

  其实有不少披着“情感外衣”的社交App、语音App在设局、下套、圈钱。如某App要求用户长摁屏幕520秒、1314秒签到,很多情侣觉得很浪漫、可以晒爱情而热衷于此,却往往因自己计时不精准、系统连接失败等原因导致断签。这时社交App就会向用户推销:付款200多元开通年度会员就可以获得补签卡。但用户交了会费、充值后发现又“被套路”了:会员漏签了可以补签。用户断签之后再充值成为会员,照样无法补签。

  用户李小姐“克服万难”签满近一年。在她申请奖励之际,App却自曝下架,奖励蒸发了。“签了340多天。开始让我们按60秒签到,后来变成520秒、1314秒,每天都要花2-3个小时才能完成,每次签到之前还得看好久的广告!”有用户在网络投诉平台上评论:“这些App恶意下架,导致用户签到失败,钱打了水漂,恶意逃避承诺的奖励。”

  

  用户在网络投诉平台上的留言 图片来自网络

  经济学者张春蔚在央广中国之声分析称,“520、1314这些数字是商家在互联网营销的重要工具,利用情侣对“爱情要坚贞”心理来证明每天到某一款App应用打卡的合理性,其实是一种维系用户的低端方法,并不是用户的主动需求。商家知道你需要这个彩头,就用这种方式迎合你。”

  侣变营销挚爱”1314这样的噱头、营销玩得舍本逐末、本末倒置,爱情的表现形式被异化。一边是爱情被当做钓鱼圈钱的诱饵、提款机,商家、运营商玩噱头吸睛、设陷阱下套、坑钱,甚至卷钱跑路、下架休克,一边是消费者痴迷钟情,砸钱表白,从中让我们看到情侣的人生观、价值观、世界观亟需引导、提升,社会存在拜金主义、享乐主义风气需要加以纠正、扫除不管是线上还是线下,唯利是图的商家、App总能找出千万种跟爱情有关的理由让人买单、付费,“520大促”“1314情侣套装/套餐”铺天盖地。甚至连单身人群也不愿放过,利用当红小鲜肉、小花的带货能力,推出“情人节特别单品”,力图掏空所有人的钱袋子。

  “怪”招频出之下,普通的数字变成了金额,变成朋友圈之间的攀比、炫富,有人跌入商家圈钱的陷阱。高尚、清纯、美好随着商业气息的介入、渗透、打磨、上色,消费者稍有不慎就容易“乱花渐欲迷人眼”,“三观”不正者更会随波逐流、不能自拔。著名美剧《广告狂人》中有一句台词:“你所说的爱,不过是像我这样的人为了推销尼龙丝袜发明出来的一个词而已。”

  西安外国语大学新闻与传播学院广告教研室主任王佳炜副教授分析称,“目前市场上的消费欲望很膨胀,很多人将消费作为符号来界定自己的身份、地位。面对消费者这种‘买买买’的欲望,商家更应该走正路,挣干净钱。营销手段只是‘锦上添花’,如果利用甜蜜陷阱设计、欺骗消费者,这是一种对营销的误用。”

  在5·20表白、领证,或者花1314元买礼物、点击屏幕1314秒是情侣的自由选择,人人都有选择表达爱情方式的自由。但比秀恩爱更重要的是爱人之间的彼此珍惜、守护,520、1314才会升华为彼此的长情告白、人生承诺。

  当不少人将物欲、仪式当成生活本身、幸福之源,这些人病了。但传染病毒者一定会有操纵人心、买卖爱情的商家。利用人心、爱情“挑卖浪漫”、过度营销520和1314的商家、App不会有明天,更别指望有回头客。95后成长、成熟了,就不会再搭理那些下套、挖坑圈钱的商家、App。